В Беларуси растёт интерес к подарочным календарям. В Германии же новый виток этой моды — становятся всё популярнее самодельные адвент-календари. Покупатели устают от однотипных фабричных наборов и возвращаются к более тёплой, ручной традиции — когда каждый маленький подарок подбирается лично и превращает ожидание праздника в настоящий семейный ритуал.
Что такое адвент-календарь. Это праздничный календарь из 24 окошек, мешочков или коробочек, которые открывают каждый день с 1 по 24 декабря. Внутри — маленькие подарки или задания. Традиция пришла из Германии и связана с ожиданием Рождества, но сегодня используется и просто как тёплый предновогодний ритуал.
Самодельные адвент-календари в Германии: новый виток тренда
Ещё недавно рынок был наводнён готовыми календарями — от дешёвых шоколадных до дорогостоящих «косметических» наборов. Их продавали супермаркеты, аптеки, магазины бытовой химии, бренды красоты.
Но всё чаще покупатели жалуются, что внутри — либо однообразие, либо цена не оправдывает содержимое. На этом фоне растёт запрос на личное участие: люди хотят сами выбирать форму, материалы и подарки.
Например, в магазине товаров для творчества Kunst und Kreativ материалы для адвент-календарей дают им до 20 % годового оборота — редкая цифра для сезонного товара. Некоторые торговцы даже прекращают продавать готовые календари и переходят только на концепцию «наполните сами».
Другие предприниматели тоже подхватили тренд. От продажи готовых календарей отказался магазин игрушек Nowak (г. Редермарк). Вместо этого предлагает порядка 700 мелких товаров: ручки, свечи, мини-гирлянды, брелоки, ластики, крошечные фонарики. Это даёт около 15 % рождественской выручки.
10 лет назад жители Германии на адвент-календари тратили около 72 млн евро. Сегодня — более 100 млн.
Когда человек делает календарь сам
Марион Пертльвизер, жительница Нидердорфельдена в этом году сделала сразу три адвент-календаря — для двух дочерей и подруги. Всего 72 мини-подарка, и около 300 евро расходов. Она говорит, что дело не в сумме, а в смысле: в процессе появляется ощущение строительства маленького праздника руками, пишет германское издание Аussiedlerbote.
Именно желание вложить внимание и подобрать подарок под конкретного человека стало причиной, почему формат так быстро набирает популярность. Такой календарь превращается не в сувенир, а в способ сказать: «Я подумала о тебе заранее».
Что происходит в Беларуси
В Беларуси ниша адвент календарей занята в первую очередь частными мастерами, а не крупными ритейлерами.
Тематика подарков чаще «кулинарная», а не косметическая. Например, можно купить “пряничный календарь”. Это набор из 24 расписанных вручную пряников.
Формат «сделай сам» становится популярным. На белорусских сайтах вроде Livemaster.by уже есть десятки мастеров, предлагающих календарь ручной работы — тканевые мешочки, коробочки, деревянные наборы.
Пряничные календари. Популярны наборы из 24 расписанных вручную пряников. Например, как наборы от banafsheh.bakery.
Календари-задания. Вместо игрушек внутрь кладут карточки с небольшими действиями: «сделай доброе дело», «позвони бабушке», «выпеки печенье».
Адвент используется как «новогодний» формат, а не строгий религиозный, и многочисленные предложения ремесленников в соцсетях помогают распространению тренда.
Почему это набирает популярность
- Разочарование в фабричных наборах. Мелкие образцы косметики, повторяющиеся вещи, некачественные сладости.
- Желание персонализации. Для детей — маленькие игрушки или задания; для взрослых — мелочи под хобби, косметика, напитки, аксессуары.
- Возвращение к семейным ритуалам. Адвент воспринимается как время замедления; ручная работа лучше соответствует этому настроению.
- Поддержка мелких производителей. Многие покупают подарки у ремесленников, в локальных магазинах, создавая вокруг календаря небольшой рынок.
При этом фабричные календари не исчезают — косметические и премиальные по-прежнему популярны. Но именно ручной формат стал символом «более честного» и близкого праздника.
Какие адвент-календари популярны в Беларуси
- Сладости. Пряники, карамель, мини-шоколадки от небольших кондитерских.
- Носки и домашние мелочи. Пара носков «на день», прищепки/зажимы, кухонные безделушки, полезные мелкие штуки для быта.
- Канцелярия для детей. Стикеры, ластики, точилки, фломастеры, мини-пазлы/игрушки.
- Украшения и аксессуары. Подвески, простые серьги, броши, брелоки, заколки.
- Косметика маленького формата. Мини-помады и бальзамы, пробники кремов, бомбочки для ванны.
- Свечи и запахи для дома. Маленькие свечи, воск-таблетки для аромаплавилок.
- Карточки-задания. Небольшие дела на каждый день («спечь печенье», «позвонить бабушке», «собрать пакет на благотворительность») — часто вперемешку со сладостями.
