Авторские игрушки ручной работы стали для педагога Елены не просто творческим увлечением, а способом отдохнуть, выразить себя и создать собственный мир «ужасно красивых» монстриков Grimbli с характером и душой.
Елена, педагог с высшим образованием, работает в школе, ей 45 лет. К тому, чем она занимается сейчас, шла долго.
«Руки у меня всегда «чесались» что-нибудь делать красивое», — признаётся она. Начинала с открыток, потом были мягкие интерьерные игрушки, затем она переметнулась в бижутерию из полимерной глины.
Однажды в сети она увидела мультфильм о пыльном кролике от создателя Луизы Аманды Спейд. «Она и есть моя вдохновительница на создание ужасно красивых монстриков. Я всегда любила фильмы ужасов, я вижу определённую красоту в этом. Ужасное может быть красивым. Я начала экспериментировать в смешанной технике и через какое-то время я с гордостью смотрела на своих крылатиков и понимала — вот они, мои авторские монстрики», — рассказывает Елена. Вовнутрь она помещала неодимовый магнит, чтобы можно было разместить малыша на холодильнике.
Предложила в одном из магазинов-островков своих монстриков на реализацию. К её удивлению и радости их покупали. И во время очередного разговора с владелицей, та передала пожелание одной из покупательниц: «вот бы придумать что-нибудь, что бы можно было повесить его на сумку». «Гениальная идея через сутки была воплощена!» — вспоминает она.
Недавно у Елены случился ребрендинг. «Идею я вынашивала после появления Лабубу, они просто ворвались так стремительно и заполонили собой всё вокруг. И я как тот Карлсон: а я… а как же я?» Свою помощь предложил сын, который учится на веб-дизайнера. У неё было только название, он придумал логотип, разработал визитки и создал макет сайта.
«Поначалу мои игрушки все были злюками, но были запросы на добрых монстриков. Пришлось быть гибкой и научиться лепить добрые мордашки с улыбающимися глазками и ротиками. В моей коллекции есть и Ктулху, и Кот и Зай — это всё тоже индивидуальные спецзаказы, над которыми я кропотливо работала, придумывая детали, которые потом складывались в нечто потрясающее!»
«Знаете почему я так восторженно говорю про своих Grimbli? Я их люблю, всех и каждого! Каждого малыша делаю как себе, уделяя внимание мелочам, и каждого хотела бы оставить себе».
Продажи шли в основном через атмосферный магазин «Последний Континент», но после его закрытия Елена ищет новые точки реализации. Планы поучаствовать в ярмарке, например, новогоднем «Млыне» Елена пока отложила на будущее. Мастерицарешила сперва выяснить нюансы связанные с налогами и оплатой взносов за участие в ярмарке, а потом принимать решение.
Сейчас её монстрики — это больше не про бизнес. «А про удовольствие и возможность отвлечься от суматошного мира, это мой способ отдохнуть и расслабиться», — говорит Елена. Её мечта — сделать бренд Grimbli узнаваемым, чтобы он стал основной работой. «Ведь недаром говорят «найди занятие по душе и тебе никогда не придётся работать»!»
Что пригодится другим
- Слушайте рынок, но сохраняйте себя. Первые монстрики Елены были «злюками» — это был её авторский почерк. Но когда покупатели стали просить «добрых», она проявила гибкость, не отказавшись от своей концепции. Главное: не меняйте стиль кардинально, а расширяйте ассортимент в рамках своей ниши, отвечая на запросы.
- Отзыв покупателя может изменить всё. Идея создать брелоки родилась из случайного пожелания в магазине. Практический шаг: всегда общайтесь с покупателями и владельцами точек продаж. Ведите диалог. Это может открыть новое и прибыльное направление.
- Не бойтесь ребрендинга, но делайте его с умом. Толчком к ребрендингу для Елены стало появление массовых игрушек-трендов (Лабубу). Она не стала их копировать, а решила сильнее заявить о своей уникальности. Совет: если чувствуете, что ваш продукт «теряется» на фоне трендов, не сливайтесь с ними, а наоборот — визуально и концептуально обособьте свой бренд.
