МАРТ нашёл нарушение в рекламе семейной пиццерии «Папаччо Пицца» в деревне Кривая Береза под Смолевичами. Ведомство сообщило об этом 5 мая 2026 года.
Пиццерия работает с 2025 года. Ее открыли итальянец Паоло и его жена Алина. Паоло переехал в Беларусь из Апулии, поселился с семьей в деревне и стал готовить пиццу в дровяной печи.
Поводом для внимания МАРТ стала реклама на сайте пиццерии. Там использовались фразы «Мы готовим лучшую пиццу в вашем городе» и «Лучший итальянский шеф-повар пиццы». Ведомство признало такие формулировки ненадлежащими: они создают впечатление о преимуществе пиццы и повара, но эти преимущества не были подтверждены документально.
Пиццерии вынесли предписание прекратить размещение такой рекламы. При этом основной вопрос был не к кухне и не к формату работы, а именно к рекламным обещаниям.
МАРТ отдельно указал, что владельцы работают как физлица в рамках самостоятельной профессиональной деятельности. Такой формат разрешает продажу хлебобулочных и кондитерских изделий, а также готовой кулинарной продукции и не считается предпринимательской деятельностью. Поэтому возможности для контрольных мероприятий были ограничены.
«Папаччо Пицца» стала известна в 2025 году после публикаций в СМИ. О пиццерии рассказывали как о необычном деревенском проекте: итальянец Паоло, родом из Апулии, переехал в Беларусь вместе с семьей и начал готовить пиццу в дровяной печи в Кривой Березе.
До переезда Паоло много лет был связан с кухней. В Италии он работал в семейном бизнесе, готовил большие свадебные банкеты и занимался традиционной итальянской едой. В Беларусь он переехал после семейного конфликта, поселился с женой Алиной и детьми, а затем решил готовить пиццу прямо в деревне.
Формат у заведения простой: пиццу готовят в дровяной печи, но не каждый день. В остальное время Паоло экспериментирует с хлебом, лазаньей и десертами. Доставки у «Папаччо Pizza» нет: за заказами клиенты приезжают сами. О пиццерии люди узнают в основном через знакомых.
В меню есть «Маргарита», «Наполетана», «С тунцом», «Парма», «Каприччоза» и другие позиции. Он не признает ананасы в пицце, не добавляет туда курицу, скучает по хорошему вину, рыбе и морепродуктам, но при этом полюбил белорусские драники, «шубу» и сметану.
Паоло подчеркивает, что не стремится к постоянному расширению, а просто хочет работать в удовольствие и спокойно жить в деревне.
Что пригодится другим
- Слова «лучшие», «первые», «№1», «самые вкусные», «самые выгодные» или «единственные» и т.д. показывают преимущество перед конкурентами. Однако в белорусской рекламе они не запрещены сами по себе. Но нужно указать конкретный критерий сравнения и иметь документальное подтверждение. Подтверждением могут быть результаты исследования, официальный рейтинг, конкурс, статистика или другой документ, который доказывает именно заявленное преимущество.
- Покупатель должен понимать, по какому признаку товар или услуга названы лучшими: по цене, составу, результатам конкурса, рейтингу, объему продаж или другому проверяемому основанию.
- Уточнение к таким словам нельзя прятать мелким шрифтом. Такая информация должна быть четкой, а размер шрифта — не меньше половины самого крупного шрифта в рекламе.
- Безопаснее писать конкретные проверяемые факты. Например: «пицца в дровяной печи», «итальянский рецепт», «шеф из Апулии», «пицца с прошутто», «фокачча», Такие формулировки описывают продукт, но не заявляют, что он лучше всех.
- То же касается цен и акций. Если бизнес пишет «самые низкие цены», это нужно доказывать сравнением с рынком. Если пишет «скидка 30%», должны быть понятны срок акции, условия и прежняя цена. Если используется слово «первый», нужно подтвердить, что до этого на рынке действительно не было аналогичных предложений.
Главное правило: рекламное обещание должно быть проверяемым. Чем сильнее формулировка — «лучший», «первый», «самый выгодный», «№1», — тем точнее должен быть критерий и тем надежнее документы, которые это подтверждают.
