В Логойске Михаил Прикотов, или Дядя Миша, — местная знаменитость. Он печет хлеб в русской печи и продает его недалеко от святого источника Николая Чудотворца. Однако сейчас о Михаиле говорят не только из-за хлеба. Пекарь отказывается продавать хлеб людям с собаками, а его резкие посты в Threads, где он оскорбляет «собачников» и не только привлекли внимание далеко за пределами города.
Все началось с того, что в декабре Вадим Кирзнер (@kirznervadim) в Threads рассказал о том, что местный пекарь не продал ему хлеб, когда он был с собакой:
«Беларусь , собачники 🙂 Мне сегодня с собакой (корги) в г. Логойск не продали хлеб. Есть частник, который занимается продажей хлеба на улице, прямо из своего универсала. Мне стало обидно ) не из-за того что я очень хотел попробовать хлеб, а из-за того что отказали по причине «Я вам не продам хлеб вы с собакой». Кто сталкивался ? Понятно, что больше к нему не приду, но я в замешательстве».
Пост Вадима стал вирусным. Нашлись и другие люди, которым Михаил отказался продать хлеб.
Дядя Миша не стал молчать и опубликовал пост у себя в Threads:
«Мы печем хлеб в русской печи и продаём его в Логойске, Минске, Борисове, Жодино, Смолевичи. Состав хлеба: мука, вода и каменная соль. Мною принято решение больше не продавать хлеб людям с собаками. Пару недель тому я не продал хлеб наглому мажору из Минск Кирзнер Вадиму.. Вёл он себя вызывающе, нагло и по-хамски. Он посчитал себя обиженным хозяином жизни, грозил мне все возможными карами, милицией, налоговой и, к тому же, у него не было наличных. На меня обрушилась волна хейта».
Этот пост Дядя Миша удалил.
После того, как в разных СМИ об этой ситуации и позиции Михаила вышли публикации, Михаил у себя в Threads опубликовал несколько сообщений. В них он ещё раз объяснил свою позицию. (Вставляем посты без изменений):
«Друзья, Славяне к вам обращаюсь.: кому интересен наш хлеб и хотите попробовать приходите без собак. Я слово дал моим адекватным покупателям. Люди, которые покупают наш хлеб так решили».
«1. Я не бизнесмен. Я самозанятый Пенсионер.
Плачу налог, имею небольшую прибавку к пенсии.
- Любовь к собакам? Собаки нравятся меньше котов и лошадей,.. .Ничего говорить в оправдание не буду. Каждый из вас кого то не любит: кому-то не нравятся змеи, крысы, начальники, беглым не нравится президент.
Зять терпеть не может тещу, соседи, конкуренты,.. кому-то я не нравлюсь, что хлеб не продаю собачникам.
Почему нормальный человек, нормальная собака, а вместе они вызывают отторжение в обществе?».
«Собачники, вы создаёте для себя виртуальный, илюзорный мир, в котором живёте вы и собаки, пишите законы и правила вашего мира, а потом вы пытаетесь натянуть этот ваш виртуальный мир на нашу реальность и из этой реальности выжить всех, кто не подпадает под ваши правила. Нас воспитали, нас заставляют быть терпимыми, талерантными, чтобы мы не мешали создавать ваш собачий мир. Примерно так создавался мир ЛГБТ и прочая трансгендерня. Остановитесь!»
В некоторых постах мужчина перешел на конкретные случаи и даже перешел на личности и прошелся по «жалобщикам». Так он назвал мужчину которому отказался продать хлеб:
«Можоры с дорогими собаками, вы выставляете их на показ, , гордитесь ими, тратите на их содержание, больше тыс руб в месяц: корма прививки лечение одежда.А в это самое время ваши родители, бабушки, дедушки влачат жалкое существование, прозябают в бедности, либо живут в приютах.
Вадим Кирзнер, вы помогаете своим близким? вниманием лекарствами? Когда вы последний раз общались с бабушкой, дедушкой. А? Мажоры бросайте ваших шавок и идёте к близким, им необходима ваша забота, им нужны лекарства».
«По поводу жалобщиков:
- Кирзнер Вадим мажор с дорогой собакой корги, Бык. Пришёл за хлебом без наличных?
Я готов был пойти навстречу, можно было бы принять плату на телефон, либо потом привёзешь. Увидев собаку, я сказал нет и после этого он начал требовать бумаги, грозит ментами и налоговой. Кто меня знает, если у человека нету денег, так бывает, я могу отдать хлеб за потом принесёте. Люди через месяц приносят. С кем такое было подтвердите. Но Кирзнер обиделся и уехал в Минск обиженным».
Также Михаил объявил в Threads, что вообще не будет продавать хлеб собачникам:
«Не хочу вас учить экономике, но… Производитель любого продукта рассчитывает продавать его определённому кругу людей. Так вот собачники не входят в эту категорию. Это было очень трудное выстраданное решение, не сиеминутное.
Надоело мне смотреть на это творимое собачниками безобразие. Мои адекватные покупатели тоже не слепые, настоятельно рекомендовали не продавать».
8 января последний пост в Threads Михаила выглядел так:
«А вы, СУКИ, затеяли эту грязную дискуссию. Вы заказываете тортики для ваших собак. Жируете. Вы суки, долбаные мажоры с дорогими собаками, будьте вы проклятый с вашими шавками и гореть вам в аду. Я никогда вам не продам хлеб. НИКОГДА. Вы думаете бога нет, можно грешить.
Расплата придёт и уже приходит. Вы ребёнка зачать и родить не можете, а вместо ребёнка у вас собаки. Задумайтесь почему».
Вскоре автор удалил его, потом и вовсе сделал его приватным.
О реакциях читателей на подобные посты несложно догадаться. И это поднимает вопрос, как личная позиция по каким-либо вопросам может повлиять на бизнес.
Личная позиция vs. Публичные действия
У каждого есть право на личные симпатии и антипатии. Однако, как только эти взгляды становятся критерием для отказа в предоставлении услуги, они переходят из сферы частного в публичную. Отказ продавать товар целой социальной группе (владельцам собак) на основании личных убеждений — это не просто мнение, это публичный поступок, который закономерно вызывает общественную реакцию. Данная ситуация показывает: декларируя свою позицию как принцип, нужно быть готовым к её публичной оценке.
- Ваш личный поступок — это поступок компании. Он необратим.
- Агрессивное или неэтичное действие владельца разрушает доверие к бизнесу.
Отличный пример — история Кэт Фон Ди. Её личная позиция напрямую привела к продаже бренда.
Бренд Kat Von D Beauty был построен на харизме, эстетике и личной истории Кэти как известного тату-мастера и медийной личности.
Конфликт личных взглядов и аудитории: В конце 2010-х Кэти стала объектом критики из-за связей с людьми, замешанных в скандалах и обвинениях в антисемитизме.
Также она была замужем за музыкантом, чьи расистские высказывания стали достоянием общественности.
Аудитория начала массово призывать к бойкоту бренда, связывая продукт с токсичными взглядами его основательницы. Продажи и репутация сильно пострадали.
Результат — полный уход: В 2020 году Кэти фон Д полностью продала свою долю. Бренд был переименован в «KVD Beauty», а его связь с основательницей была сведена к аббревиатуре. Кэти публично заявила, что не имеет к нему больше никакого отношения.
Также бизнесу стоит помнить о том, что каждое действие публично, даже в нерабочее время.
Реальный пример: Гендиректор IT-компании Astronomer Энди Байрон и HR-директор Кристин Кэбот на концерте Coldplay. В 2025 году их засняла «камера поцелуев» в момент объятий в VIP-ложе. Видео стало вирусным, так как выяснилось, что оба состоят в браке с другими людьми. Возникший публичный скандал, осуждение и мемы привели к реальным бизнес-последствиям: Байрон был вынужден уволиться с поста гендиректора, а Кэбот покинула компанию следом. Их личный поступок нанёс ущерб репутации Astronomer, отвлёк внимание от продукта и привёл к потере ключевых управленцев.
В глазах публики и сотрудников личная жизнь руководителей неотделима от этического облика компании. Скандал, связанный с ними, становится кризисом для всего бренда.
