Когда пост блогера считается рекламой — вопрос, который стал особенно актуальным после реакции МАРТ на публикацию Артема Рындевича о минском заведении. Ведомство сочло, что такой пост мог продвигать ресторан и при этом содержал некорректное сравнение с конкурентом.
Поводом стал пост в Facebook о минском заведении «Рэбрык i дранік», где он рассказывал о драниках и рёбрышках и советовал ресторан своим подписчикам.
В ведомстве решили, что публикация — это реклама, причём с некорректным сравнением с конкурентом. Вдобавок блогер не зарегистрирован в Реестре рекламораспространителей, что тоже является нарушением.
Артем Рындевич — белорусский блогер и автор тревел-проекта «Едзем». Он запустил его в 2020 году во время пандемии, когда из-за закрытых границ начал снимать путешествия по Беларуси. Позже проект стал расширяться: на канале начали появляться ролики из России и других стран.
Сейчас блогер в основном работает на российскую аудиторию и рассказывает о жизни и путешествиях в разных регионах.
Поводом для реакции МАРТ стала публикация, где Рындевич сравнил ресторан «Рэбрык i дранік» с сетью кафе «Васильки». По его словам, многие туристы, приезжая в Минск, «совершают одну и ту же ошибку», отправляясь за белорусской кухней именно туда. При этом он написал, что еда в этой сети «довольно посредственная» и «не имеет отношения к традиционной белорусской кухне». После этого блогер порекомендовал ресторан «Рэбрык i дранік» на улице Раковской.
В МАРТ решили, что такое продвижение — недобросовестная реклама. По закону реклама не должна некорректно сравнивать товары или услуги с конкурентами и формировать негативное отношение к ним.
Кроме того, выяснилось, что блогер не включён в Реестр рекламораспространителей. В Беларуси те, кто размещает рекламу в интернете, в том числе в соцсетях, должны быть в этом реестре. Без регистрации распространять рекламу нельзя.
Блогеру направили предписание устранить нарушения.
МАРТ следит за блогерами, которые работают с рекламой в интернете. По данным ведомства, к началу марта 2026 года в Реестр рекламораспространителей вошли больше 10 тысяч человек. Шестерых за это время из него исключили.
За нарушение рекламного законодательства грозит административная ответственность. Штраф для физического лица — от 5 до 10 базовых величин (225–450 рублей), для индивидуального предпринимателя — от 10 до 25 базовых величин (450–1125 рублей), для юридического лица — от 20 до 50 базовых величин (900–2250 рублей).
Почему пост могли признать рекламой
В МАРТ раньше объясняли блогерам, что реклама — это не только платная интеграция. По закону рекламой считается любая информация о товаре, услуге или компании, цель которой — привлечь внимание и продвинуть что-то на рынке.
Поэтому публикация может оказаться рекламой, даже если:
- автору не платили;
- это обзор или рекомендация;
- автор говорит, что делится личным мнением.
Имеет значение и то, как подан материал.
Как блогерам делать обзоры заведений
С учётом действующего законодательства безопаснее держаться нескольких принципов.
- Во-первых, если публикация — реклама, блогер должен быть в Реестре рекламораспространителей.
- Во-вторых, реклама не должна некорректно сравнивать конкурентов или отзываться о них плохо.
- В-третьих, в обзорах стоит избегать явного продвижения одного конкретного бренда, если материал подаётся как независимый.
Поэтому даже рекомендация кафе или ресторана в соцсетях может оказаться рекламой — даже если никто за неё не платил.
