Татьяна Хохлова два года назад основала бренд одежды «Up2U». Его фишка и уникальность в том, что, покупая один комплект, гардероб пополняется сразу несколькими вещами.
Как всё началось
В 25 лет Татьяна пыталась начать своё дело – варить косметику на кухне. Но быстро поняла, что нужно идти учиться маркетингу. Отучившись на маркетолога, забросила свой бизнес и пошла работать в найм. Параллельно развивала блог.
«В stories любила делиться своими обновками. В день, когда я выложила видео в брюках Bali, мой direct завалили вопросами, где купить такие же. Недолго думая, я начала брать на них заказы. Спустя полгода разработала ещё два «продукта», которые тоже пользовались спросом», — вспоминает она.
Девушка ушла с должности руководителя маркетингового отдела и осенью 2022 года создала свой бренд.
Концепция бренда
Название бренда «Up to you» переводится как «тебе решать». Вещи создаются по этой же концепции, что означает: только тебе решать, как их носить.
«Мы не сводим ассортимент магазина к узкой стилистике, а даём право выбора: быть сексуальной и женственной, носить удобный оверсайз или быть деловой и элегантной. Концепция бренда напоминает, что мы имеем право жить и выглядеть, как хочется нам, а не как навязывают стандарты», — отмечает предпринимательница.
Сколько стоит
Хит бренда, с которого началась история, — костюм Bali. Он представляет собой брюки-трансформеры, которые подходят на любой размер, и есть восемь способов, как их завязать. Цена костюма из трёх вещей — 365 рублей.
Платье-сарафан Candy стоит от 290 до 330 рублей в зависимости от длины. Купив одну вещь, получаете два образа: платье или сарафан. А платье Мерилин имеет несчётное количество вариантов трансформации и стоит от 190 до 220 рублей.
Курс на осознанное потребительство
В своём блоге Татьяна делится, что обеспокоена экологией и быстротой моды. Она надеется привить культ осознанного потребительства, создавая универсальные вещи хорошего качества, которые прослужат долго. Ведь одни брюки-трансформеры могут заменить сразу несколько вещей, к примеру, быть брюками, юбкой или комбинезоном.
Производить можно либо дёшево, либо хорошо
Татьяна считает, что в Беларуси производить одежду можно либо дёшево, либо хорошо. По её словам, себестоимость товара выходит в приличную сумму, когда ты выбираешь качественную ткань, упаковку, этикетки, вкладываешься в рекламу.
«В начала пути я совершила ошибку: боялась брать деньги с людей. Я делала всё, чтобы товар был на высшем уровне, а ценник поставила такой, при котором партия вышла в незначительный плюс», — рассказывает она.
Отличие от конкурентов
Занимаясь конкурентным анализом, Татьяна осознала, что её бренд отличается от других.
«Словила ощущение, будто я выпадаю из всей тусовки со своей погоней за натуральностью тканей, осознанностью в потребительстве и дизайнами. Я начала сомневаться в себе, осознав, что мой бренд сильно отличается от того, что делают другие белорусские производители, – делится Татьяна. – Но, спасибо команде, которая поддержала меня. Они убедили, что наша уникальность является нашим преимуществом, а не наоборот».
